Другие OS
Apple iPhone
Общие вопросы
Pavlov (off) [314]
24 декабря 2008, 01:08
От iPhone к iPhone 3G
Запуск iPhone в свое время стал одним из самых эмоциональных дебютов за всю историю мобильной связи. В этом процессе были аспекты, которые вызвали удивление своей нетривиальностью. Для начала — сам метод продвижения новинки, которая начала выпускаться компанией, делавшей первые шаги на мировом рынке сотовых телефонов.
Само появление нового игрока относительно крупных размеров — после банкротства Siemens Mobile (едва не сведшего в могилу BenQ/Qisda, которая чуть не задохнулась от слишком большого проглоченного куска), кризиса Motorola и депрессии Sony Ericsson — представляется в настоящий момент немыслимым. Многочисленные компании второго эшелона из года в год из этого второго эшелона и не выходят (и из года в год их доля на рынке неуклонно снижается).
«Истории успеха» по отношению к мобильным телефонам можно вспомнить разве что в случае с Samsung и LG, которые вышли в этот сегмент относительно недавно (в конце 90-х — начале 2000-х). Однако по меркам рынка сотовых аппаратов это уже дремучее прошлое.
Появление iPhone на рынке, где, казалось бы, все давно устоялось, произвело довольно серьезный эффект. Шумиха вокруг аппарата отчасти объяснялась его инновационной концепцией (сенсорный экран в телефоне — явление не новое, но только Apple сделала этот экран действительно удобным для работы без стилуса), но прежде всего — неспособностью принять тот факт, что самый интересный телефон последнего времени был придуман компанией, которая не имела никакого отношения к мобильной связи.
Разумеется, у iPhone хватало недостатков, которые после месяцев «перетирания» на разного рода форумах уже известны даже тем людям, которые в руках не держали данный аппарат и не планируют этого делать. Это крайне скромные возможности камеры, раздражающая урезанность Bluetooth, параноидальная проприетарщина Apple и явные огрехи в попытках «творчески интерпретировать» вещи, которые стали стандартами мобильной индустрии (например, работа с SMS).
У противников Apple возникло едва ли не подсознательное раздражение: почему другие компании-лидеры (среди них Motorola в мучениях и Nokia с перманентным кризисом продаж в США) не додумались до выпуска такого устройства, а производитель, который игнорирует некоторые аспекты отправки SMS, сделал это?
Двадцать раз переделенный рынок, в котором маркетологи нашли (или создали) всевозможные ниши (отобранные по половому, психологическому и антропологическому признакам) с бодрыми «роадмапами» и стратегиями, оказался перекроен устройством, которое еще до своего появления задало тон невероятно высоким ажиотажем (он был эквивалентен рекламной кампании примерно на $400 млн. — Microsoft намерена потратить $300 млн., чтобы несколько снизить степень демонизации Vista).
Сейчас компания LG, которая показала свой сенсорный телефон раньше Apple и даже позволила себе повозмущаться «плагиатом» со стороны Купертино, отдельной строкой прописывает количество проданных «сенсорных» аппаратов.
iPhone стал впечатляюще прибыльным для Apple, без раскачки принеся производителю значительную выручку — как путем продаж, так и в виде отчислений операторов.
Но Apple ощущала необходимость сделать новый маркетинговый шаг — и на сцене появился iPhone 3G. Этому почти религиозному явлению предшествовала фирменная «маркетинговая» черта американской компании — резкое «осушение» каналов реализации. За несколько месяцев до старта продаж 3G-версии, старый iPhone купить было невозможно.
Этим Apple вновь выделилась на фоне других производителей мобильных телефонов, которые планируют «второе дыхание» аппаратов по мере снижения их цены и после выхода более новой модели, идущей на смену ветерану. Зачастую устройства загоняются до смерти. Пример тому — вечно молодой (до недавнего времени) RAZR.
«Сухие» каналы привели публику, возжелавшую приобрести iPhone, в привычное для Купертино состояние — ажиотаж, на фоне которого и был показан новый iPhone 3G.
-------
Apple iPhone
Список форумов
На главную
0.019 сек
SQL: 3